香街奢华映衬运动气质--李娜为何如此受欢迎？

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这次去法国出差，碰巧在香榭丽舍大街的哈根达斯店看到了李娜法网夺冠的巨幅照片，勾起了对李娜罗兰加洛斯捧杯的甜美回忆。一直在思考这个问题，李娜为什么这么受欢迎？球迷爱，赞助商爱，就连挑剔的媒体都爱，究竟为什么？

中外球迷爱李娜



今年年初澳网闯入决赛，虽然惜败小克，李娜成为距离大满贯赛事奖杯最近的中国人。尽管接下来的几站比赛表现不佳，法网前热身赛的爆发再次证明了不俗实力。罗兰加洛斯的红土场上，李娜在自己最不擅长的红土场上战胜卫冕冠军斯齐亚沃尼，夺得中国、亚洲首个单打大满贯冠军头衔。可能有很多中国球迷是从今年法网，今年澳网甚至去年澳网开始喜欢李娜的，而在我在国外采访时接触到的很多国外球迷从2006年甚至更早就开始喜欢上这个黄皮肤黑头发的中国姑娘。



温网前的热身赛伊斯特本站比赛，英国球迷苏珊一路驱车从伦敦赶往伊斯特本专程来看李娜。“2006年她杀入温网八强开始，我就喜欢并一直关注李娜，今年法网夺冠我在电视前尖叫，邻居们差点以为我发生了什么意外。”苏珊说。至于为什么喜欢李娜，她说：李娜场上进攻性的打法让人看得过瘾，场下亲和地对待球迷，特别是对待小球迷的态度和方式绝对比某些自以为是的大牌好得多，“她会还拿自己丈夫开玩笑，澳网时候她说丈夫打呼噜，还有信用卡的玩笑真的很不错，我非常喜欢她的真实和坦率！”



经纪人max曾说“李娜是人民的冠军！”，这有可能是中外球迷喜爱李娜有了最好的理由。  


赞助商超爱李娜



长期合作的耐克是李娜最坚定不移的支持者，他们甚至派出专人跟随李娜全球四处征战。李娜右腿的黑胶带除了具有保护作用，同样来自某专业运动品牌提供的赞助。澳网结束后李娜先后和世界级品牌劳力士、哈根达斯签订了合作协议，法网夺冠后李娜又收获了奔驰、泰康人寿的高价赞助合同。各大品牌因为跟李娜的联手变得炙手可热，获得了巨大的宣传效果。我有个朋友本喜食冰激凌，自从娜姐代言哈根达斯后，她就专买哈根达斯吃，娜姐的示范作用比那句著名的“爱她就请她吃哈根达斯”广告语更有效果。



李娜的健康形象和独特个性让赞助商们趋之如骛，据说今年年底之前还有两到三个赞助合同会最终落实。李娜的广告身价直追女运动员中排名世界第一的莎拉波娃，全球的华人市场和最具消费力的中国市场中，李娜的商业价值不言而喻。有人甚至认为李娜的商业价值和影响力已经超越刘翔和刚刚退役的姚明成为中国头号体坛明星，李娜开始成为名副其实的吸金女皇。




众媒体也爱李娜



相比大多数中国运动员乏善可陈的“还可以！”“挺好的！”三个字套路式回答，李娜总能给苛刻的媒体一些恰如其分的“爆料”。发布会上媒体记者们会津津乐道地追问姜山是否还在打呼噜，也会八卦地问起李娜为啥越来越漂亮，李娜给出的回答永远不是“还可以！”，睿智的语录式回答总能让媒体撰写文章的时候感觉很有料。虽然李娜的直率会让断章取义后的文字显得非常尖锐而且不留情面，但是有一说一也正是李娜真实、可爱的地方。

良好的英文口语表达能力让李娜与国际媒体能够顺畅沟通，国外记者在发布会上对她从来是用常速而非慢速英文发问，李娜在对答如流的同时也能恰当地表现出自己的幽默。在澳网和法网中心球场等大场面接受采访的李娜毫不怯场，总能用流利的英文准确地击中观众的笑点。无论是对丈夫姜山的深情表白，还是武汉话祝福朋友生日快乐，李娜对大场面的把控能力超乎寻常，完全脱离了国外媒体对中国运动员刻板羞涩的传统印象。



其实李娜还有更多可爱之处：例如：去年在自己并不富裕的情况下，为玉树灾区捐出马德里赛的全部奖金，之后又捐出去年的中网赛事奖金。李娜还有更多做善事的心愿，她也愿意伸出自己的援助之手。例如：即使夺得法网冠军李娜也没有飘飘然，她说自己不会改变。澳网获得亚军后陷入低迷的教训让她学会说NO，她开始学习妥善处理好场上和场下的关系，商业方面的事情有经纪公司处理，她自己要做的只是好好训练、好好比赛。



现在的李娜已经在慕尼黑的训练基地拿起球拍备战北美赛季的比赛，因为她比任何人更清楚：拿着球拍站在场上的她才是最美丽的，而球场才是她最轻松自在的舞台！  

后乐翁

李娜的健康形象和独特个性以及睿智的话语成就了她的魅力！