伦敦奥运赛场外的“商战”：中国企业分一杯羹

后乐翁 · 发表于 2012-5-5 22:28:12

　　四年一届的奥运会，不仅是全球最大规模、最受关注的体育盛会，也是全球企业竞争的大舞台。来自世界各国的优秀企业都希望通过赞助或参与奥运会，获得经济效益，提高企业的知名度。
　　四年前的北京奥运会因为在家门口举行，众多中国企业踊跃参与，取得了很好的成绩，也为成功举办作出了重要贡献。而三个月后即将开幕的2012年伦敦奥运会，举办地在万里之外，中国企业这次在“客场”又会有怎样的表现？能赢得多少商机呢？
　　赞助门槛高难住中国企业
　　说起参与奥运会的企业，人们首先会想起奥运会赞助商。2012年伦敦奥运会的赞助商大致分为四种：奥运会全球合作伙伴，伦敦奥运会官方合作伙伴，伦敦奥运会官方赞助商，伦敦奥运会官方供应商。

　　奥运会全球合作伙伴，也就是我们通常所说的国际奥委会“TOP赞助商”，其赞助门槛近年来逐步提高，已经达到约8000万美元的水平。在2008年北京奥运会时，国际奥委会共有12家“TOP赞助商”，其中包括来自中国内地的联想，不过联想后来与柯达、宏利保险、强生四家企业陆续退出。目前国际奥委会的11家“TOP赞助商”中，只有一家是来自中国台湾的宏基。
　　伦敦奥组委掌握着2012年伦敦奥运会官方合作伙伴、官方赞助商和官方供应商的市场开发权，只有来自北京的水晶石出现在官方供应商名单中，该公司曾是北京奥运会数字图像服务供应商，因为开幕式表演中的“中国画轴”声名鹊起。2009年，水晶石与伦敦奥运会顺利签约，成为伦敦奥运会的数字图像服务供应商。
　　体育品牌曲线进伦敦
　　虽然直接赞助伦敦奥运会的门槛很高，但进军伦敦的大门并没有关闭。国内众多的体育品牌虽然因为整体实力原因，难以直接赞助国际奥委会或伦敦奥组委，但是还可以通过赞助各国代表团的方式出现在伦敦奥运会赛场上。比如最受关注的中国代表团，参赛选手都要身着安踏服装登上领奖台，李宁则抢下体操、跳水、乒乓球、射击、羽毛球等重点夺金项目的赞助权。此外，安踏、李宁等国内体育品牌还赞助了多个国外代表团或运动队，将与他们一起亮相伦敦。
　　奥运会对体育器材制造商也是个绝佳的表现机会，在北京奥运会期间，中国的体育器材制造企业占尽天时地利，成为众多比赛项目的器材供应商，但据记者了解，在伦敦奥运会上，我们只能在乒乓球和羽毛球比赛中看到中国的红双喜。这也是红双喜自悉尼、雅典、北京三届奥运会之后，连续第四次成为奥运会器材供应商。
　　中小企业“四面出击”
　　伦敦奥组委官公布的消息还显示，伦敦奥运会共有约7万份直接合同以及由此带来的供应链，总共可能产生出7.5万个商业投资机会，带来80亿美元的商机，这也是国内中小企业可以参与的。
　　就拿大家都很关心的奥运会纪念品为例，据英国《每日邮报》报道，由于英国生产成本很高，有90%的伦敦奥运会纪念品都是国外制造的，中国制造的产品更是达到了65%。此外，从运动员身上的胸针、制造运动服装的布料、球迷的拉拉队队服、体育场的座位、奥运村里的家具……国内众多默默无闻的中小企业都在参与其中。