Warrior回力，是”回天之力“

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“回力”的历史最早可以追溯到1927年，当时还不叫这个名字，它的前身是“八吉”套鞋，生产商是一家名为义昌橡皮制物厂的华人小工厂。后来，这家华人小厂先后更名为“正泰橡皮物品制造厂”和“正泰信记橡胶厂”，期间经历了诸多风险，尤其是 1933 年的一场火灾几乎把正泰厂推到了破产的边缘。


1934年，为了通过品牌重塑来体现企业在激烈竞争的市场中不畏艰难的勇气和毅力，正泰厂在上海《申报》刊登了“八吉”球鞋征求新名称和商标的征集活动。毕业自杭州美院的袁树森，设计了一个包含弯弓搭箭的古希腊勇士形象以及“ Warrior”字样的商标，因贴合当代青年人崇尚勇敢、想做勇士的心态而成功当选。而“回力”之名，也来自于“Warrior”一词音译，并蕴含“回天之力”一意，喻指“能战胜困难的巨大力量”。


1935 年，中文“回力”和英文“Warrior”商标正式注册，作为运动鞋的品牌，“回力”正式问世。

上世纪七八十年代是回力最辉煌的一段时期，根据数据统计，当时回力年销售额一度高达8亿元人民币，既是获得专业运动员认可的装备，亦是让寻常百姓都想悉心爱护的“潮”国货。

改革开放后，大批国外运动品牌及本土运动品牌的崛起，内外夹击下，回力品牌大幅下滑。

2000年2月，最后剩下的回力也被上海回力鞋业总厂宣告破产，正式停产。

所幸的是，“回力”这个商标转至上海华谊（集团）公司保全。


回力的逆袭走的是“国外包围国内”路线。

2008年，《指环王》里“精灵王子”的扮演者奥兰多·布鲁姆，在曼哈顿的《纽约，我爱你》片场穿着一双回力鞋的装扮迅速传遍网络。这其实是个美丽的误会，“精灵王子”脚上穿的并不是回力，而是早已被换血成为“法国精品”的 Feiyue（飞跃）球鞋。但这一“误会”成为回力回潮的关键因素。


同时国内一些80、90后的明星逐渐崭露头角，也为了自己儿时的回忆都渐渐穿上了回力。


老企业的新活法，历史感和时尚感兼而有之，这是很多老国货历久弥新之根本。对于想要复兴的老牌国货来说，创新是其生存和发展的关键。

10月22日晚19:00-21:00

世界头条安庆好物直播间

回天之力专场