如何“名利双收”？

钟健华 · 发表于 2009-1-5 12:49:12

2009年1月9日至11日，第六届中国文化产业新年国际论坛将特别推出“改革开放30年中国创意城市文化名片”征集活动，着力表彰近30年来因城市文化名片而名扬四海的典范城市，开创城市营销时代。作为城市名片这一创意构想的提倡者和新年国际论坛组委会秘书长，派格太合环球传媒公司总裁孙健君畅谈了文化名片对于城市营销的意义。

　　一个城市都有文化底蕴内涵和资源，但是这些东西并不一定能够转换成名和利。如何把城市的文化资源、资产转化成名和利，特别是把它的名传播出去换回利益，就是一个城市文化产业的核心和基础。

　　一个城市历史文化哪怕再丰厚，也需要提炼出一个代表符号，就像企业的LOGO，便于迅速认知，有助于区别其他地方的惟一性、生动性的一个符号，这个符号就是地标或者名片。每个城市都可以因地制宜，根据自己的文化、自然和传统的这些便利条件提升归纳总结这个名片，有很多可选择的方法，通过学习古今中外优秀的案例，选择最适合自己的可能性和方法去提炼，可以学习借鉴别人的经验。

　　城市名片建立后，需要不断刷新，也需要维护和提升，已经有名的会更有名，有一些需要增加美誉度，有的需要迅速传播。关于如何创建城市名片以及打造、维护、更新、升华已有名片的探讨，也是这个新年论坛活动的一个目的。

　　比如威尼斯几百年形成的水城形象很有名，但是慢慢地这个名片的鲜亮度也就不行了。后来威尼斯创建了威尼斯电影节，但这个影响力不足以让所有层面人关注，于是又推出威尼斯作家计划，即每年请一个世界最顶级的作家，让他3个月都住在威尼斯，给作家提供食宿等一切条件，让他自由跑，但作家必须留下一部作品，就是《威尼斯日记》。这就是对老品牌的持续维护更新、升级、换代，这是一个长期任务。

　　城市名片需要很多创意的方法补充丰满提升，像香榭丽舍大道，借着凯旋门出名了，但老提凯旋门也不新鲜了。于是当地策划了香榭丽舍大道行为艺术，在一个晚上把香榭丽舍大道堆满了麦穗，发宣传书请大家到香榭丽舍大道捡麦穗，每个人都带一个麦穗回去，结果一个周末以后，全球的游客和巴黎的市民把麦穗捡光了，捡的过程是很愉快的，又去参观、又带动了消费。

　　今年是新中国成立60周年，有非常多的需求，每个使领馆和中国驻外的文化处都要系统、全面地宣传中国。初步想把巡展和这个活动相结合，通过演出、展览、图片展的推广平台来展示。包括影像形式，把城市文化名片做成纪录片、短片、宣传片在各种场合播放。另外，图片展也比较直观。如果各个城市能把美食、中国的民俗风格、建筑模型、文物结合在一起做大型体验展，就更有效果了。

　　商报记者李瀛

钟健华 · 发表于 2009-1-5 12:53:29

　由美国次贷危机引发的全球经济衰退，正在越来越明显地影响中国经济，出口萎缩、内需不振、股市大挫、地产低迷、失业加剧……如何应对即将陷入衰退的危机，引领中国经济走向新的复兴？1月10日开幕的“中国文化产业新年国际论坛”，将从一个全新的视角探讨经济新的增长点，在危机面前，文化产业也迎来一次机遇。城市文化的发展将成为产业结构调整的重要组成，而迎接“泛在”时代，走在世界的前沿则更是引领经济的重要步骤。

　　文化产业

　　金融危机带来的更多是机遇

　　以“改革开放30年：世界经济形势与中国文化产业机遇”为主题的2009第六届中国文化产业新年国际论坛，由北京大学主办，北京大学文化产业研究院、国家文化产业创新与发展研究基地和派格太合环球传媒共同承办。

　　本次论坛主席、全国较早提出“文化产业”概念的学者、北京大学文化产业研究院院长叶朗认为，21世纪全球最有前途的产业有两个，一个是以信息产业为代表的高新技术产业，一个是文化产业。

　　叶朗分析，随着社会生产力的发展和人类物质生活的逐步富裕，人们的闲暇时间将比过去大大增加。休闲是在职业劳动和工作之余，人的一种以文化创造、文化享受为内容的生命状态和行为方式。据报道，2015年美国的休闲产业将占国家全部产业的50％，而休闲产业中很大一部分内容就是文化产业；从商品消费的角度看，从20世纪60年代开始，世界各国经济出现商品的文化价值、符号价值逐渐超越使用价值和交换价值成为主导价值的重大变化。“人们买一件商品，往往不是着眼于它的使用价值，而是着眼于它的文化价值、符号价值。现在人们已不完全是购买物质生活必需品，而是越来越多地购买精神享受、审美体验，甚至花钱购买一种气氛、一个符号（例如名牌）。”

　　叶朗提出，中国发展文化产业更有特殊的优势。首先，我国有五千逾年的文明史，56个民族，文化积累深厚，文化类型丰富，形成难以估价的文化资本。启动这些文化资本，就有可能形成具有中国特色的文化产业，它们的独特性和惟一性，在全球市场竞争中占有比较优势；其次，文化产业是环保产业。开发文化产业不仅可以吸收大量劳动力，提供大量的就业机会，同时其中的音乐、舞蹈、戏曲、旅游等内容还是无污染、无耗能的环保型产业，是适合在人口基数庞大的我国社会中可持续发展的产业；再次，我国的经济建设和社会发展已经取得重大进展，经济发展必然要寻求新的市场空间。人们开始追求一种精神文化含量更高的生活和消费，社会经济开始向精神文化消费转型。

　　本轮经济危机对中国的文化产业有何影响？文化部文化产业司2008年11月底在京举行的“当前金融危机对我国文化产业影响座谈会”上，文化部文化产业司司长王永章指出，这次金融危机来势凶猛，不可避免地要影响到文化产业的发展。但另一方面，金融危机也给我们提供了机遇：一是文化产业科技含量高、环境污染小、发展潜力大、资源消耗少，符合国家调整产业结构、优化产业结构要求；二是符合国家扩大内需、促进消费的要求；三是金融危机影响到我国传统的出口企业，反而给中国文化产品“走出去”创造了机遇；四是从内需来讲，文化消费是一个新的经济增长点；五是新媒体、新文化业态的兴起也为文化产业快速发展提供了有利条件。

　　本届论坛举办前，IDG技术创业投资基金合伙人熊晓鸽也在北大发表观点认为：“金融危机对文化创意产业反倒是一个巨大机会，文化创意产业消费最重要的是个人消费。在美国次贷危机愈演愈烈以致发展成金融危机，逐渐影响到全球实体经济之际，中国方兴未艾的文化创意产业也许并不会放缓发展的脚步。文化创意产业将成为内需的重要支撑。”

　　

钟健华 · 发表于 2009-1-5 12:53:55

　

　　文化产业发展如何落实到全国各地，现代化城市无疑是最重要的支点。每个城市如何规划符合本土实际的文化产业战略，是摆在每个城市政府官员、企业乃至市民面前的一个考题。

　　即将出席本届论坛的全国政协副主席厉无畏认为，科技创新和文化创意是现代经济增长的双引擎，也是建设创新型城市的主要手段。对发展中国家而言，创意产业是建设创新型城市和实现跨越式发展的有效途径。他指出，创意产业具有很强的渗透力，可以与多种产业相融合，提高它们的观念价值。积极发展文化创意产业，不仅有利于提升城市文化水准和品位，有利于人的素质提高和创造力的发挥，而且也有利于城市经济的持续发展。其产业资源、产业要素、产业运营围绕不断变化的需求进行动态组合，一方面促进了产业的不断创新，另一方面也有利于促进人的全面发展。

　　国务院发展研究中心发展战略和区域经济研究部部长李善同也是本次论坛的特约嘉宾。她指出，目前中国存在城市化水平低、基础设施较差、城市平均规模偏小和区域发展不平衡等问题，在扩大中小城市数量的同时，要适当重视大城市数量的扩大和功能的提升，形成合理的大、中、小城市布局。大城市必须发挥凝聚经济的功能，吸引投资、孵化新企业并刺激经济增长，应注意多元化发展，保持工业与服务业的平衡。专业化的中小城市则以发展商业为主。小城镇应具备吸纳农村富余人口、促进农村经济和社会发展的功能，特别要避免“有城无市”，应以产业发展为依托，繁荣经济为前提。

　　北京大学文化产业研究院副院长向勇说，城市的发展离不开城市文化和品牌的宣传。电影《庐山恋》的上映极大地促进了当地旅游产业的发展，对庐山地区产业结构调整和经济发展起到了非常大的作用。把类似城市征集出来，经过专家的分析论证，希望对城市名片下一步进行纵深的推广，打造城市高端对话平台，提升城市品牌建设能力，推动城市文化产业发展进程。

　　据介绍，去年新年论坛推出了“十大创意城市评选”，今年扩大了范围，进行了城市文化名片征集活动。此次评选的几个指标，包括时效性、传播力、形象的识别性以及对产业的提升力。按照主办者设想，征集到30张城市文化名片后，今年中旬与英国伦敦和威尔士联合进行推广计划。

钟健华 · 发表于 2009-1-5 12:54:19

　

　　随着全球化和网络化程度的加深，全球多个国家和地区的信息化战略正呈现出“泛在”（ubiquitous）的新发展趋势。目前，全球众多国家和地区都提出了建设泛在网的发展目标。这一趋势，在一般人看来也许就是一个科技上的进展，但北京邮电大学经济学院院长吕廷杰却看得更高更远。

　　作为本届论坛的特邀嘉宾，吕廷杰称泛在时代是人类历史上最伟大的时代，它不仅仅是一次科技革命，也是经济发展和生产力大飞跃的契机，还可以看做是人类社会生活的全新变革。

　　吕廷杰还认为，无所不在的网络也称泛在网络。泛在网络社会（UNS）与数字社会、电子社会的最大不同在于它强调一个新的概念，要把人们对于各种网络应用的使用变得像呼吸空气一样随时随地。这一信息技术将彻底改造传统产业，推进产业结构的优化升级，带动工业化在高起点上迅速发展，不断提高工业产品的科技含量、经济效益和市场竞争力，我国才能走出一条充分运用最新科学技术和依靠科技进步的新型工业化道路。对文化产业而言，泛在网络是最有力的多媒体平台，使文化产品实现最大价值。

　　向勇在日本参加第25届国际信息交流论坛时提出了“泛在中国的文化产业战略构想”。他认为，泛在网络不仅是一个根本性的互联网技术革命，颠覆了基于Web1.0的互联网门户网站时代，也即将升级Web2.0互联网搜索引擎时代，开创了Web3.0互联网泛在传播时代，将催生新一代的财富新贵；它更是一个改变我们未来生活方式和产业形态的泛在网络社会革命，将带来与我们有关的政治、经济、社会和文化等方方面面的变革。泛在网络推动了信息产业、传媒产业向文化产业的升级。因此，基于泛在网络的商业创新具有巨大的发展空间。

　　派格太合环球传媒总裁孙健君对此深有体会。他认为，文化的革命就是传播的革命。泛在时代，我们正面临人类历史上最大的一次全球性传播革命：“泛载传播。”现在我们正面临一个新时代，一个基于一切媒体的互联时代的到来。所有的文化载体和媒体都可以通过一种网络形态进行联网，一切内容都可以在“泛载网络”上面自由传播，这个时代就被称之为“泛载传播”时代——这个时代进入了一切传播介质和一切内容在一切媒体上的互联，臻于传播的最高境界。

　　商报记者郑洁/整理王晓莹/图